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羅大佑和孫燕姿線上演唱會刷屏,上市公司瞄準機會
2022-05-30 11:05
來源:中國證券報
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朋友圈刷爆!超2億人圍觀,羅大佑、孫燕姿線上演唱會釋放“懷舊流量”,上市公司瞄準機會

  5月27日晚,你的朋友圈被羅大佑和孫燕姿刷屏了么?

  線上演出風起,“刮走”了歌迷不能到現場看演唱會的“相思之苦”。一邊是“亞洲天后”孫燕姿陪伴2.4億人追憶青春,一邊是“音樂教父”羅大佑帶領超4000萬人“重返童年”,收獲點贊超8300萬,5月似乎成了最適宜懷舊的季節。

  線上演出釋放“懷舊流量”

  受疫情影響,公眾對于大型線下演唱會的觀看記憶大多停留在2019年。此后線下現場音樂演出和舉行場次數量驟減,多家平臺紛紛策劃開展線上音樂演出。

  自去年年末起,西城男孩、五月天先后推出線上演唱會;不久前張國榮演唱會高清修復版上線,兩小時播放量超1700萬;4月崔健線上演唱會超4600萬人觀看;5月20日、21日周杰倫兩場演唱會線上重映,觀看量近億,創造了線上演唱會觀看人數最多的紀錄。

  此次羅大佑的線上演出是其首場微信視頻號演唱會。視頻號是騰訊控股的重點業務之一,公告顯示,騰訊控股一季度增值服務業務營收727億元,其中,視頻號直播的收入增加,帶動其社交網絡收入同比增長1%至291億元。

  幾千萬甚至上億的觀看量,基于目前視頻號激增的用戶規模。中信證券表示,微信視頻號用戶規模發展迅速,目前DAU(日活躍用戶數量)已經達5億量級,其用戶體量已介于抖音與快手(主站+極速版)之間,潛在活躍用戶空間有望對標朋友圈DAU7.8億水平。

  上市公司探索跨界營銷

  此前,憑借西城男孩、五月天和崔健線上演唱會,視頻號已迅速獲取用戶熱度,同時也激發了品牌冠名商業化的探索。此次羅大佑線上演唱會,與之前崔健線上演唱會一樣,都是由北汽藍谷旗下極狐汽車作為贊助商獨家冠名。

  此前,北汽藍谷公布了極狐汽車4月銷售數據。極狐汽車共交付1140輛,環比增長54%,同比增長1113%;1月-4月累計交付3186輛,同比增長750%。銷量獲大幅提升,得益于北汽藍谷持續加大研發力度和品牌營銷。北汽藍谷年報顯示,2021年研發投入18.36億元,占營業收入比例21.11%;銷售費用16.72億元,同比增長65.83%,主要是由廣告展覽費及運營費等費用較上期增加所致。

  在本次線上演出中,贊助商的logo出現在直播現場背景的明顯位置。通過冠名的方式,將演出與品牌相結合,能獲得較高的品牌曝光度。百準數據《2022微信視頻號生態發展研究報告》指出,通過直播,品牌可以在一個時間點內將自身的影響力最大化,最大限度覆蓋興趣用戶,對于任何一個品牌來說,這都是無法拒絕的優勢。

  視頻號商業化之路

  5月18日,騰訊控股發布2022年一季報,首次提及視頻號相關收入。視頻號直播服務收入已成為騰訊增值業務增長的核心因素之一,一季度增值服務業務營收727億元,其中,視頻號直播的收入增加,帶動社交網絡收入同比增長1%至291億元。

  國金證券認為,視頻號發展致成本增加,遞延收入穩健增長,將為后續業績釋放形成強支撐。同時,由于視頻號目前還未實現較好變現,因此增值服務及廣告業務毛利率同比有所下降,后續隨視頻號逐漸商業化,毛利率將會得到改善。

  中信證券指出,視頻號目前商業化仍然處于早期階段,但綜合商業價值潛力巨大。1月24日,微信視頻號進行了首次付費直播NBA比賽,半場比賽即吸引了34.9萬人觀看。隨著視頻號引入線上演唱會等高流量內容,未來付費直播潛力有望進一步得到發掘。
 
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