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小米的高端之路
2022-03-31 14:03
  中國戰略新興產業融媒體記者  卜文娟
 
  如今小米褪去了曾經的性價比外衣,國內外供應鏈構建完備,營造全面領先的智能生態,提升品牌力、產品力,正悄然步入高端化?
  沒有哪個手機企業當家人像雷軍這樣,如此頻繁地提及“高端化”。
  2022年2月8日晚,小米召開了虎年第一次重要會議——高端化戰略研討會,并正式組建高端化戰略工作組。雷軍又喊出了新口號:小米產品和體驗要全面對標iPhone,3年內拿下國產高端手機市場份額第一。
 
  “手機×AIoT”戰略效應凸顯
  近年來,國內手機市場發生了翻天覆地的變化,市場競爭格局已定。智能手機產品更新換代的速度更是一年比一年快,功能也一年比一年好。華為、小米、OPPO、vivo、蘋果等五大品牌占據了90%左右的市場份額,但是在高端市場,蘋果手機仍然一枝獨秀。
  據知名調研機構CINNO Research公布的數據顯示,回望2021年,受上游核心零部件供應持續緊缺、國內多地新冠肺炎疫情反復、消費市場購買力下滑等多種因素影響,整個智能手機市場表現不容樂觀。2021年中國市場智能手機銷量約3.14億部,同比上升3%。下半年僅貢獻全年48.5%的銷量,市場表現不及預期。
  而小米智能手機在中國市場的銷量達4770萬部,同比增長26.9%,市場份額15.2%,市場排名位居第四,其單月銷量在2021年11月躍居國內市場第二、安卓手機銷量第一的位置。
  在確定小米品牌高端化之初,小米公司便確定了將Redmi品牌獨立,實行小米與Redmi并行的雙品牌戰略。其中,Redmi不再定位為小米品牌的中低端產品線,而是作為獨立品牌,顯示出小米走高端化的決心。
  據了解,高喊著“高端化”的小米,在2021年密集發布了多款產品,其中包括小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra,以及售價高達9999元的折疊屏手機MIX Fold,年底又發布了小米12系列。但這幾款產品的市場表現卻參差不齊,“小米11”和“小米MIX4”,這兩個產品線均遭遇了不同程度上的口碑與輿論危機。
  雷軍也在內部信中說道,“小米高端之路已經走了兩年,有成功,也有挫折,目前到了新的階段,我們將堅持‘快,更穩’的策略;從戰略嘗試,走向戰略進攻,從性能領先走向體驗優先。我們將堅定地以手機為中心,全面深化推進‘手機×AIoT’的核心戰略,營造體驗全面領先的智能生態?!?/div>
  在全行業都面臨挑戰的環境下,小米的“手機×AIoT”戰略效應凸顯。
  小米自2013年開始研發生態鏈產品至今,智能手機與智能生態鏈形成了互相促進、共榮共生的關系。智能手機基本面的穩固,保證了智能生態鏈的穩步發展。
  2021年Q3,小米AIoT平臺連接設備數,不包含智能手機及筆記本電腦的情況下,首次突破4億,同比增長33.1%;擁有5件及以上連接至小米AIoT平臺設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)的用戶數超過800萬,同比增長42.8%。2021年9月,米家APP月活用戶數同比增長39.0%,至5990萬。小愛同學月活用戶數達1.05億,同比增長34.1%。
 
  加大技術研發力度
  不僅僅是小米,近年來國內手機廠商屢次沖擊高端,但是成績卻并不樂觀。由于技術上存在一定的差距,導致高端化之路步步難行。
  榮耀CEO趙明曾表示,華為走過的路給所有人提供了很好的借鑒,高端品牌的建設,沒有捷徑,也沒有僥幸,就是踏踏實實地回到底層創新上,不斷突破技術和消費者體驗。
  雷軍在微博中則說,高端之路不可能一蹴而就,要咬定青山不放松,保持長期的戰略定力和持續的投入,堅決執行“5年1000億”研發計劃。高端之路將是一次技術、產品、品牌、品質、服務的全面突破,要靠每個團隊、每一位同事的努力。
  但是放眼國內手機市場,國產手機品牌大部分都依賴高通的高端芯片,在自研芯片方面還存在很大的缺口,性能方面還有所不足。小米也是如此,其高端產品對標蘋果還是存在一定的差距。
  Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示,Mi12系列的銷量不及預期,而Mix Fold也大幅降價,這其中一部分原因是小米在產品定價時可能過于自信。其實,在品牌和渠道建設的高端化上,小米依舊存在著進步的空間。
  以芯片為例,小米一度嘗試過自研芯片。2017年推出了首款手機主處理器澎湃S1,但因為性能表現不佳,并不成功。2022年春節返工后第一周,充電芯片澎湃P1又陷入“貼牌”風波。相比于營銷,小米在核心技術上的決心和投入都似乎少了一些火候。
  當下,小米的高端化之路并不順暢。對于如何實現高端化,小米還需要繼續爬過技術這座大山。
  為了沖擊高端,小米也做了很多準備。據了解,小米在技術研發上加大了投入力度,小米10系列歷經18個月的時間進行研發,投入的研發費用高達10億元;2020年,小米公司研發總投入更是近百億元。2021年,小米研發投入預計將再增長30%以上,累計超過130億元。未來5年,小米將再投入1000億研發經費,用于核心技術的突破創新,這將超過小米過去11年的利潤總和。
 
  三分靠堆料,七分靠打磨
  高端之路不可能一蹴而就。
  國產手機堅持“堆料”的高端路線,2K分辨率、1億像素的鏡頭、最高配置的處理器芯片、超長電池續航能力……然而卻一直以來都被詬病“體驗不佳”。實際上,“三分靠堆料,七分靠打磨”,手機的使用體驗才是消費者最關心的。
  小米就是一直以“堆料”著稱的品牌,如今它或許應該沉淀下來,不在堆硬件上下功夫了。
  據了解,今年小米12系列搭載了驍龍8Gen1處理器、華星光電1080p分辨率的微曲面屏,支持120Hz高刷新率、萬物追焦技術等,看起來滿滿的誠意,但是去年的小米11,其1440p分辨率三星E4曲面屏的屏幕曲面率更高,同樣支持120Hz高刷新率,分辨率都比小米12要高。但是小米11系列在軟件適配方面,其操作系統MIUI的優化卻出現了問題,不少小米用戶在社交平臺反映稱,其購入的手機在前期出現各種APP的卡頓和卡死問題,用戶體驗不佳。
  對于小米12這次只配備了1080P屏幕,有相關工作人員回應稱:“一切都是為了米粉的用戶體驗,在保證了屏幕高精細度的同時還平衡了功耗延長了手機整體的續航水平?!?/div>
  蘋果作為全球科技巨頭,自研A系列、M系列處理器,外加操作系統與硬件生態,無一不論證著其科技實力的強大。吳怡雯表示:“小米目標3年內拿下國產高端手機市場份額第一,產品全面對標iPhone,這意味著蘋果是學習對象,而OPPO、vivo和榮耀是主要競爭對手?!?/div>
  小米對標蘋果,似乎更多流露著學習的意味:蘋果iOS強,小米MIUI就持續優化;蘋果芯片強,小米就自研芯片、投資半導體雙線并行;蘋果供應鏈強,小米就推動國產化供應鏈革新、供應鏈技術爭先以縮短差距;蘋果硬件生態強,小米就加速AIoT布局,積極打通硬件生態壁壘……
  但是,成長并非一朝一夕,盡管小米的高端占比也在穩步提升,真正要趕超蘋果仍需時日。
  END
  來源:本刊原創文章
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